Rok 2024 przyniósł wyraźny wzrost ruchu turystycznego w Małopolsce, w tym również w powiatach Małopolski Zachodniej. To efekt przemyślanej strategii promocji regionu, obejmującej zarówno kampanie na rynku krajowym, jak i działania międzynarodowe – od zagranicznych misji gospodarczych po udział w prestiżowych targach turystycznych. Dzięki temu Małopolska coraz silniej zaznacza swoją obecność na mapie Europy jako region atrakcyjny nie tylko do zwiedzania, ale i aktywnego wypoczynku.

Po latach trudności związanych z pandemią COVID-19 i geopolityczną niepewnością wywołaną wojną w Ukrainie, turystyka w Małopolsce dynamicznie się odbudowuje. W 2024 roku region odwiedziło aż 26,3 mln turystów, w tym 23,1 mln Polaków, co oznacza wzrost o imponujące 31,6% względem roku poprzedniego. Ruch zagraniczny pozostał na stabilnym poziomie 3,2 mln odwiedzających. To jasny sygnał, że negatywne skutki pandemii są systematycznie neutralizowane, a rynek turystyczny wraca do równowagi.

Znaczące są także wpływy z turystyki – w 2023 roku wyniosły one 19,35 mld zł, czyli niemal o połowę więcej niż rok wcześniej i aż o 25% więcej niż w rekordowym roku 2019. Wśród zagranicznych gości dominowali turyści z Wielkiej Brytanii (11,3%), Niemiec (9,6%) i Stanów Zjednoczonych (8,1%). Zaskakująco wysoką pozycję zajęły także Zjednoczone Emiraty Arabskie (7,5%) oraz Francja (6,1%).

Co ciekawe, coraz większy odsetek turystów to sami Małopolanie – aż 42,6% mieszkańców regionu wybiera lokalne kierunki jako formę krótkiego wypoczynku. Kolejne miejsca zajmują mieszkańcy Śląska (20,1%), Mazowsza (7%) i Podkarpacia (6,2%). Najczęstsze motywy przyjazdu to relaks, kontakt z przyrodą, zwiedzanie zabytków oraz wypoczynek w basenach termalnych i parkach narodowych, takich jak Ojcowski i Tatrzański.

Niezmiennie największym magnesem turystycznym pozostaje Kraków – miasto historii, kultury i wyjątkowej atmosfery. Równie dużą popularnością cieszą się Zakopane, Kopalnia Soli w Wieliczce oraz Energylandia w Zatorze, która przyciąga rodziny z dziećmi i miłośników adrenaliny.

Turyści cenią Małopolskę nie tylko za atrakcje, ale także za gościnność, poczucie bezpieczeństwa i różnorodność oferty. Region może pochwalić się największą bazą hotelową w Polsce – 587 obiektów i ponad 50 tys. miejsc noclegowych, a także drugim miejscem w kraju pod względem liczby podmiotów gospodarczych działających w branży turystycznej (703 firmy).

Małopolska wraca na turystyczne salony z rozmachem, gotowa na kolejne rekordy i nowe wyzwania. Wszystko wskazuje na to, że przed branżą turystyczną regionu – bardzo dobry sezon.
Fot. UMWM