Główne przesłanie kampanii jest jasne – książki mają moc budowania relacji. Czytając, wchodzimy w światy innych ludzi, uczymy się empatii, zanurzamy w opowieściach, które potrafią zbliżać. Wspólne dyskusje o przeczytanych tytułach, polecanie sobie nawzajem literackich perełek czy wieczory spędzone przy głośnym czytaniu to coś, co łączy pokolenia. Tymczasem telefon komórkowy, choć pomocny w wielu aspektach życia, bywa często barierą – wycisza rozmowy, rozprasza uwagę, wprowadza dystans nawet między najbliższymi.
Za koncepcją i reżyserią kampanii stoi Joanna Babińska, która postawiła na prosty, ale wymowny przekaz. Produkcją zajął się Jakub Pietras z Megasus Consulting, a za muzyczną oprawę odpowiada Mariusz „Świeca” Świetlik. Patronat honorowy objął Sebastian Mlak, członek Zarządu Powiatu Wadowickiego. Projekt otrzymał także wsparcie medialne od serwisu wrzuc.info oraz wsparcie instytucjonalne ze strony Powiatu Wadowickiego.
W piątek, 28 marca, o idei kampanii rozmawiali z redaktor Aleksandrą Polak na antenie Radia Andrychów Joanna Babińska oraz Dawid Kierczak. Była to okazja do podzielenia się kulisami powstawania inicjatywy oraz przemyśleniami na temat współczesnych nawyków medialnych. Szczególne podziękowania organizatorzy kierują do redakcji Radia Andrychów oraz Nowin Andrychowskich za zaproszenie i wsparcie medialne.
Kampania „Książka łączy, smartfon dzieli” zachęca do prostego gestu – odłożenia telefonu i sięgnięcia po książkę. Bo czasem wystarczy jedna dobra historia, by przypomnieć sobie, jak ważna jest prawdziwa rozmowa i obecność drugiego człowieka. Organizatorzy zachęcają do oglądania spotu kampanii, dzielenia się nim i – przede wszystkim – do działania. W świecie pełnym hałasu warto na nowo odkryć ciszę i słowo drukowane
